人口统计指标和行为因素也很重要
这就是事情变得复杂的地方，因此我们将逐步完成在 Google 中创建和启动上下文营销活动的整个过程。 步骤1.初步计算和规划 在开始创建广告活动之前，我们建议先定义您的目标。思考并写下您想要实现的结果以及在什么时间范围内。评估实施这些假设的可行性。广告促销最常见的目标是提高知名度或增加客户/销售流量。在此阶段，值得确定您可以在广告上花费多少钱 – 设置一次点击的最低和最高出价。 第 2 步：研究你的利基市场和目标受众。 要推出好的广告，您需要了解您的公司、产品或服务的优势和劣势。也许您可以解决竞争对手忘记的消费者问题，提供最低的价格，提供经过认证的产品或聘请行业领先的专家。一切能给你带来竞争优势的东西都应该包含在你的广告中。
在此阶段了解目标群体其期望和需求
您收集的有关受众的信息越多，设置定位就越容易。这将使您的上下文营销活动更加高效。 步骤 3. 定义每个细分受众群的决策标准。 有些客户看重产品或服务的低价，而另一些客户则认为质量至关重要，还有一些客户则考虑交付速度或生态解决方案。一些用户会寻找离家较近的服务，而另一些用户会根据在线评级等进行选择。为了不立即向接 加密用户数量数据 收者提供所有内容，他们被分为多个部分，即通过某些共同标准联合起来的组。 例如：一个电子学习平台宣传一个设计课程，用户查询如下： 如何成为一名设计师； 设计课程； FirmaXXX 的设计课程。 这三个查询都适合课程广告，但它们来自不同的细分市场。第一组中的用户只是想学习设计，而第二组中的用户正在寻找课程，但他们不知道什么课程。反过来，最后一部分代表对特定公司的课程感兴趣的接收者。
因此每个细分市场的广告都会有所不同
步骤 对于每个细分，选择关键字和 BT 领先 否定词列表。 定义细分后，您可以搜索将显示或不会显示上下文广告的字词。第 3 点中的每个受众都应该有自己的一组关键字。要收集它们，最好使用 Google 的工具 – 关键字规划器 – 或市场上提供的其他工具，例如 。使用关键字规划器，您可以访问详细的搜索查询统计信息，这样您就可以了解用户搜索的内容、使用的单词以及频率。 第 5 步：制作广告 最常见的是文本，但也可以是图像、动画和视频。您应该为每个部分创建一个单独的项目。在这里，回到设计课程示例：如果您知道用户正在寻找您提供的特定课程，请关注它。同样，如果对用户来说最重要的是服务的可靠性，则不要强调短交货时间或低价格。在您的广告中尽可能多地包含对特定细分市场最重要的内容。